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為瞭讓更多女性參與這次大型選美活動,《申報》開辟瞭選美專欄,連篇累牘地用文章闡述這次選美的重大意義,呼籲上海的中學生、大學生和女子學校的女學生參加這次選美。8月的一天,上海民立高中高二女生高清漪前往報名,她成瞭參加這次選美的第一個普通女子。在高清漪的影響下,19歲的女大學生謝傢驊也報瞭名。謝傢驊是復旦大學的學生,她的父親是上海化工業的大老板謝葆生。謝傢驊人長得清純可愛,又是名門之女,稱得上是個正派的良傢女子。這些清純女學生參與瞭這場選美,一時成為上海市街頭巷尾熱議的話題。據統計,參加這次選美的女子總計有3000多人,她們中有演員、學生、公務員、電影明星、戲劇明星、舞女、交際花等。
決賽於8月20日舉行,並舉行大型遊園會。這是舊中國第一次公開性的大型選美競賽,許多外地富商都千裡迢迢前往上海參加“觀美會”。據賽後統計,此次購票入場者達3000多人,光門票收入就達到瞭6000萬元。
經過統計,曾在上海仙樂舞廳當過舞女的王韻梅得票65500張,成為冠軍。亞軍是19歲的復旦大學學生謝傢驊,她的得票是25430張。王韻梅曾在舞廳跳舞,與上海的許多大老板關系密切,有瞭他們的捧場,她自然就贏得瞭冠軍。
這次選美共募得4億元巨款,但是,據籌募會最後結算,這次選美除掉活動經費支出,所剩錢款已經不多。事實上,據內部人士透露,杜月笙等幾個主要籌辦人員都分得瞭幾千萬元的好處費,光國民黨江蘇省黨部主任汪寶宣就分得2000萬元。這次以救濟難民為由的選美,最終成瞭籌辦人員撈錢的機會,而300萬難民仍舊在街上流離失所。汪文忠
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