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原標題：IP開發：告別簡單粗暴，迎來標準化
網易文學與藝恩聯合發佈影視IP生態評估體系。台中月子中心
IP從一個“生詞”發展到一個行業的“口頭語”僅僅用瞭幾年時間。作為影視產業的源頭之一，IP的重要性無可厚非，但IP並非萬能鑰匙，“IP+小鮮肉”的簡單粗暴式開發也被市場證明並不可取。
如何精準評估一個IP的價值？如何讓優質IP進行成功轉化？上海國際電影節期間，網易文學與藝恩聯合舉辦的“2017中國IP指數盛典”就此進行瞭深入研討，雙方聯合發佈的影視IP生態評估體系也試圖針對上述痛點提供解決方案。
既要慧眼識珠也要因材施教
“2017中國IP指數盛典”上公佈的數字顯示，僅2016年，IP改編電影的數量占比就達到17.2%，票房占比更是達到瞭45%。IP的“戲份”雖重，但整個電影行業對於IP價值的評估還台中產後護理推薦缺乏專業標尺，對IP的開發與孵化也停留在簡單粗暴的初級階段。
在藝恩合夥人、華東區域總經理高文韜看來，一方面，頭部IP雖然水漲船高，但很多“腰部”IP的潛力還沒有被發掘出來；另一方面，由於電影工業化鏈條非常復雜，開發面臨巨大不確定性。因此，對於IP價值的研判不能僅僅停留在流量上，對IP的開發也不能唯卡司論。
華策克頓IP中心總經理孫麗也持同樣的觀點。她表示，華策克頓選擇IP時最為看重的是故事本身在情感上是否能打動人，其次才是粉絲、流量等各種數據。
高文韜進一步指出，對一個優質IP來說，點擊量、評論量等數據隻是最基礎的一部分，還要提取其口碑數據，研究粉絲畫像數據，結合分析師團隊對內容的洞察與理解在諸多指標之中選取“最優解”，才能讓IP開發更契合市場需求。
因此，影視IP生態評估體系對優質IP的篩選建立在“大數據+專傢篩選”的綜合維度上，涵蓋瞭IP立項階段的粉絲轉化、改編潛力、題材類型趨勢，IP創作階段的原著改編、背景設置、角色刻畫以及IP影視化階段的主創團隊配置、營銷策略等各項具體指標。“從前端發現潛力IP，中端加速IP孵化，到後端助推IP變現，為行業提供系統性、標準化的解決方案。”
網易文學漫畫事業部總經理范少卿在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時也強調，“因材施教”同樣適用於IP領域。“影視公司應該善待每一個IP，為其量身打造最適合它的開發方式，而不是簡單的‘一錘子買賣’。”
與目前行業中普遍存在的IP粗暴變現的操作手法不同，網易文學在IP孵化和泛娛樂開發上也有著更為精細化的運作方式。范少卿表示，網易文學在選擇影視合作方時最看重對方對IP的重視程度、理解力以及執行力。“我們希望為每個IP找到最合適的開發者，用最快的速度、最佳的方式進行影視化呈現，而不是賣出去後被‘囤’在那兒。”
現實題材IP迎來“風口”
在當天的圓桌論壇環節中，與會行業人士普遍認為，脫胎於生活、著眼於實際的現實主義題材作品在IP影視化改編方面具有天然的優勢。
“這一類題材符合主流影視受眾的偏好和期待，加上近年來國傢相關政策的引導，將會為現實題材IP的百花齊放帶來巨大的市場機遇。”范少卿介紹，網易文學現擁有國風中文網、采薇書院兩大原創文學網站及網易雲閱讀、網易蝸牛讀書兩大移動端產品，註冊用戶數超過1億，全版權作品2萬餘部，其中，現實題材IP占比達到瞭一半以上，且擁有大量讀者粉絲。
對於最有可能在未來成為“爆款”的IP，范少卿認為一類是創業題材，一類是反映和觀照“90後”生存狀態的題材，這也是目前市場上相對稀缺的兩個領域。
在范少卿看來，現在整個IP行業正處於高速發展的爆發期，同時也進入到一個相對理性的洗牌期。“不說IP的市場在縮小，而是對IP的評估和運作更趨於理性。這個市場會越來越大，但在內容創作環節會進入到一個大浪淘沙後的精品化階段。”
(責編：趙光霞、宋台中產後護理中心心蕊)
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