當娛樂蛻變為文化 被張傑、黃聖依刷屏的“星空演講”如何賦予IP新溫度?

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“光芒之下,遇見真實。”

“與浩瀚相遇”,由騰訊新聞出品、騰訊娛樂、騰訊視頻聯合主辦的名人演講主題活動“2017冬季星空演講”於14日晚揭開面紗。繼2016年夏季、冬季、2017年夏季、99公益日之後,此次的“2017冬季星空演講”聚集瞭眾多人氣明星、跨界名人、話題人物,可謂歷屆以來星光度最高的巔峰陣容。


在騰訊網副總編輯、首席主持人陳曉楠的主持之下,易小星、張傑、楊紫、馬原、黃聖依、俞敏洪以及佟麗婭依次登臺,與台中推薦月子中心觀眾在星空下分享自己的親身經歷與故事,呈現最真實台中頂級月子中心的自己。

眾星攜手發聲,“與浩瀚相遇”

“我們一起做瞭一件非常美好的事,就是抬起頭看瞭一眼星空,再看看自己的來路,並更清楚而真實的感受到瞭一些,自己這個宇宙當中的刻度。”

正如主持人陳曉楠所言,這些平日裡星光熠熠的名人明星褪下光芒,在舞臺上的他們隻是自己,一個歷經生活洗禮的發光發熱的自己。

從網紅到大導演的易小星帶來瞭《我和自卑的戰鬥史》,四個月減掉四十斤體重的他分享瞭自己從小到大跟智力、禿頂與形象的三段自卑戰鬥史,足以引發共鳴的感悟;勤勉的天籟歌者張傑,在《音樂是我的信仰》中邊撒狗糧邊表白音樂;真誠隱忍的俞敏洪以別具一格的幽默帶來瞭一段《中年男人的成長》。


還有不斷挑戰自我的楊紫、先鋒文學開拓者馬原、越挫越勇的黃聖依以及愈發美麗淡然的佟麗婭,都用自己的人生故事傳達瞭對生活的感悟。

“星空演講”邀請的嘉賓不隻是影視娛樂圈,還包括文化、新聞媒體、商業等各個領域內的名人精英,並不斷嘗試和拓展更多的跨界選擇。他們身上自帶的話題效果搭配各自的人生經歷,真實且更容易打動觀眾。

“與浩瀚相遇”一直是星空演講倡導的主題,歷屆星空演講也都曾造成瞭社會的廣泛關註討論。2017夏季場在線觀看直播的觀眾達到945萬人,視頻點擊量突破3000萬。本季“星空演講”在線觀看直播人數突破960萬,衍生而出#張傑星空演講#的話題更是霸占社會熱點榜、明星榜、熱門話題等多個TOP位置。

公眾人物在星空演講分享的切身經歷故事以及人生感悟,刻畫出瞭一個鎂光燈外平凡又真實的自己。同時,隨著“星空演講”IP價值不斷攀升,高收視和高口碑也表明節目精準地抓住瞭受眾群體對於不同思想和情感層面的需求,更把握住瞭當代精神,不懼挑戰、勇於探索的精神。

“星空演講”在讓大眾充分領略明星和名人不同風采和魅力的背後,也代表瞭騰訊娛樂打造文化活動新高度的態度,以及挖掘IP潛力與延展性的一次有益嘗試,極台中坐月子中心價格具行業價值。

娛樂外殼+人文內核,

《星空演講》的“破與立”

眾所周知,對於整日跑活動、趕通告的明星而言,鮮少有機會能訴說自己的內心,表達對社會、人生的看法和態度,即便是有瞭訴說的機會,他們也要顧及受眾和粉絲的感受。況且,對於習慣瞭鏡頭的他們而言,離開瞭自己所熟悉的領域,踏進一個全新的自己不擅長的領域和話語場是個不小的挑戰。

在一個相對陌生的環境下,面對現場觀眾以及線上數千萬網友,如何獨立而完整台中產後護理地進行表達,去展現他們的另一面,最真實的另一面,對他們而言是一個艱難但卻極具價值的考驗。而“星空演講”給瞭他們這個挑戰自己的機會。

“星空演講”以“明星名人+演講”的形式,突破瞭演講類節目的傳統形式。在這片星空下,名人明星的演講並不隻是單向灌輸,而是借助其自身的傳播屬性,通過一個個真實而有力的故事去產生和受眾的“對話”。

“星空演講”在改變傳統演講形式對演說者的單向聆聽的同時,也捕捉到瞭思想碰撞時的靈光乍現,從不同角度出發提出瞭更多新穎獨到的觀點。看似娛樂外衣的包裹下,實則是節目對人文精神的關註與投入。


同時,在這個舞臺,想給觀眾展現自己的另一面,就必須不套路、去真實,而真實地去打動別人,並不意味著要給大傢灌雞湯。

對於名人明星來說,“星空演講”也是個全新的價值輸出渠道。在賦予明星名人最大話語權之餘,“星空演講”也展現瞭他們背後的更多面,借助自己的人生故事,既可以傳達出內心的思考,分享對人生和生活的感悟,也有助於正確引導大眾,推進受眾去瞭解和感受真實的他們,以產生共鳴。

眾多名人明星都在這個舞臺留下瞭他們的歡笑與眼淚,光和熱。此前,趙麗穎在《我小小的英雄主義》中講述她一路走過的艱辛和堅持;黃渤的“幽默法則”告訴瞭大傢幽默的可貴之處,也讓大傢瞭解到他受觀眾喜愛的原因;《不能餓死音樂》則讓大傢看到瞭一個堅持音樂夢想,堅持自我的汪峰。他們分享的是真實的人生,有苦難和堅持,夢想和眼淚,當然也有啟示與感悟。

作為騰訊娛樂年度品牌活動IP,每一次的星空演講都能讓大眾領略明星名人星光熠熠的風采和不為人知的背後故事,不管對於平臺自身還是行業、乃至整個社會而言,都有著彌足珍貴的積極意義。

當娛樂蛻變為人文,

《星空演講》的意義在放大

近年來,以人文情懷為核心的演講類節目已成為綜藝市場寵兒,語言作為人文情懷最好的表達方式,也站在瞭綜藝新風口。

“星空演講”邀請的七位嘉賓橫跨音樂、演藝、文學、教育、投資等多個領域,涵蓋社會各個行業。由於演講本身具有的內容屬性和的形式感,對於這些公眾的個人素養而言,無疑更具要求,而這些高要求也恰好推動他們試著用另一種話語體系去表達自己,進行更深層的思考。

作為一個以“演講”為主體形式的娛樂活動,“星空演講”所承載的內容,融合瞭人生、理想、情感、事業等多層次文化內核。這種“講述明星自己的故事”的方式既有利於通過小故事來承載大道理,也能切中年輕受眾的內心感受,從而進行正確的價值觀引導。

在演講類節目中,名人明星演講歷來屬於最直接最強大的價值觀輸出。一場好的演講,足以長久影響人心,甚至推動社會進步。同時,演講內容的多樣化,對各類社會話題的延伸,也能夠引領大眾向更深層次的文化維度擴展,實現節目從娛樂到人文的蛻變,為行業提供瞭全新的節目思路。


“內容為王”的時代,一檔節目若想歷久彌新,不僅要為大眾帶來極致的娛樂體驗,更要承擔一定的社會責任,傳遞更有價值的東西,才能擴大IP的文化延展性與品牌影響力,讓節目台中月子中心評比變得溫暖而有力。

這個舞臺,沒有奪目的閃光燈,也沒有絢爛的舞美,沒有刻意的炒作噱頭,也沒有雞湯式的套路。正是這一方平臺、一束追光,使每個演講者卸下星光,坦誠地打開自己,用真實的故事叩問靈魂、感恩人生。

不忘初心,方得久遠。歷經兩年的精心打磨,如今的“星空演講”已然成長為一個成熟的IP,其極具人文關懷的品牌調性,也在未來擁有瞭更多的想象空間。

時代需要有溫度的節目,社會也需要有責任感的平臺。透過“星空演講”的內核輸出,也不難窺探其背後平臺“騰訊新聞”對好內容的堅守。無論是“星空演講”,還是騰訊新聞此前所出品的《巔峰問答》、《和陌生人說話》等節目,都是在紛繁嘈雜的碎片化信息時代中尋找好內容,以不同的觀察視角理解世界、傳達溫度,為用戶提供更多思想交鋒。

這個冬天,作為一檔有意思又有意義的節目,背靠騰訊新聞的“星空演講” 將綜藝的娛樂性和平臺的媒體性緊密融合。打通娛樂明星與社會話題,始於娛樂卻不止於娛樂,聚焦人文卻不刻意人文,用深刻的內容和深遠的立意為整個行業、乃至社會打開天窗,增添瞭一抹絢爛的色彩。

文章來源:微信公眾號娛樂獨角獸

(責任編輯:於振冬 HF103)


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