開關沒打開

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工商時報【李麗滿╱台北報導】

韓國最大服裝集團The E-Land Group（衣戀集團）首度進軍台灣電商市場，旗下明星快時尚品牌SPAO、MIXXO雙雙進駐YAHOO奇摩超級商城，自今（1）日起開站。與此同時，美國LEVI'S集團也以Levi's童裝搶進台灣奇摩商城開幕，以迎戰「雙十一」光棍節。

衣戀集團目前旗下各個品牌分別於台北101、微風忠孝二館與西門町等開大店，其中SPAO與MIXXO去年更為打知名度，全台至少十多家百貨做快閃店。衣戀集團強調，電商商機時代，作為韓國快時尚服裝品牌的SPAO及MIXXO當然也要跟上趨勢，加上YAHOO奇摩超級商城的客層均落在約20～35歲的年輕族群，與品牌的消費客層十分吻合，預計有望帶動至少2成業績成長。

根據服飾業者指出，每年雙十一光棍節的「網購周年慶」通常就是20～30歲網路世代消費重要月份，此舉也讓正在做周年慶的百貨業者「嚴陣以待」，百貨業強調，很多人看待「雙十一」認為商機實在太大了，但忽略1周退貨率高達7成，但在台灣退貨率並非如此高，也使得不少服飾業者在目睹周年慶男女裝與童裝都賣不動情況下，只有轉往網購再拚一場。

而網路購物商城平台在面對中國大陸淘寶、天貓、京東台中浴室整修等厚實商城的資源與交易量，也以強化「品牌力」來迎戰對岸光棍購物盛事，業者強調，對品牌與通路都是雙贏。

Levi's牛仔休閒集團首度引進kid's系列，採網購商城模式先打響知名度，Levi's截至9月底已連續3季全球銷售額大幅成長，儘管毛利有1％下滑，但不影響季增的利潤成長幅度。